Marken-Neugestaltung: Welterberegion Wartburg Hainich
Zwei UNESCO-Welterbestätten, eine starke Marke: Wartburg und Nationalpark Hainich sollen touristisch vereint und die Region gestärkt werden – eine Idee, die das Thüringer Tourismusbudget 2012 gewann. Unser Konzept überzeugte im Pitch gegen acht Agenturen. Seitdem begleiten wir den Markenaufbau der Welterberegion Wartburg Hainich strategisch und kreativ.
Agentur Leistungen
- Logodesign
- Entwicklung & Gestaltung Corporate Design
- Entwicklung Gestaltungs-Leitfaden
- Aufbau dreisprachige Website
- Konzept und Gestaltung Gastgeberverzeichnis und Erlebnismagazin
- Konzept und Produktion Imagefilme
- touristische Beschilderungen / Infotafeln
- Konzept und Gestaltung Messestand
- Bus- & Straßenbahnwerbung, Großflächen, Werbeplanen…
Vom Logo zum Marken-Handbuch
Schriften
Zwei starke, eigenständige Marken – Wartburg und Nationalpark Hainich – sollten in einem gemeinsamen Design vereint werden. Unsere Lösung: eine markante Typografie mit Ecken und Kanten – inspiriert von knorrigen Buchen und historischem Fachwerk.
Bildmarke und Logo
Burg und Wald in einem Zeichen – die neue Bildmarke verbindet beides auf einfache, einprägsame Weise. Sie steht für die Identität der Region und erfüllt dabei viele Rollen: als Herzstück des Logos, als Favicon und als wiederkehrendes Element im Layout.
Handbuch
Flyer gestalten, Gastgeberverzeichnisse erstellen, neue Visitenkarten drucken - mit den im Gestaltungshandbuch festgehaltenen Anwendungsregeln ist das Corporate Design im Alltag durch andere Agenturen, Druckereien und andere Dienstleister anwendbar.
Imagefilm
Ein Ranger sitzt im Wald…
Wie bringt man die stille Magie des Hainich auf den Bildschirm, wenn bildgewaltige Highlights wie die Wartburg oder der Japanische Garten danebenstehen? Mit einem echten Ranger – bodenständig, charismatisch, einzigartig für den Nationalpark. So war der Kern des Drehbuchs geboren.
Filmdreh und Schnitt
Nach Freigabe der Konzeption standen Organisation und Planung der einzelnen Drehtermine an, bevor unser Drehteam mehrere Tage in der Welterberegion unterwegs war. Das Resultat:
Konzept mit Erweiterungs- und Verkürzungsoption
Das Filmkonzept war von Anfang an modular aufgebaut – mit Blick auf Erweiterbarkeit. So ließen sich später problemlos neue Szenen, etwa mit Gastronomiepartnern, ergänzen und mit bestehendem Material verbinden. Dieser Ansatz ermöglicht außerdem kompakte Versionen für unterschiedliche Zielgruppen, zum Beispiel für Social Media.
